Exemplos de Rastreamento de Campanhas

Abaixo, você encontrará alguns exemplos de como usar os recursos de rastreamento de campanha com várias campanhas de marketing. Cada um contém uma breve descrição de por que você pode usá-lo, junto com as melhores práticas e um exemplo. Você deve usar apenas quantos valores de campanha precisar, portanto, nem todos os exemplos abaixo contêm todos os parâmetros.

Como Rastrear Campanhas de Email Marketing

Os cliques de e-mails são tratados como visitas diretas por padrão, portanto, os links de rastreamento de campanha adicionam um contexto útil aos cliques desse canal. O exemplo abaixo confirma a origem do tráfego (newsletter), a mídia (e-mail) e relatórios sobre o e-mail específico (2023_janeiro_promo) e ainda rastreia qual único botão foi clicado nessa campanha (cta-principal).

Quando chegar a hora de revisar os dados, você pode olhar para todas as campanhas de sua fonte de newsletter para comparar seu sucesso. Ou você pode comparar o valor do conteúdo para ver quais links em seus e-mails tiveram mais sucesso.

Exemplos de valores de campanha

• mtm_campaign: 2023_janeiro_promo
• mtm_source: newsletter
• mtm_medium: e-mail
• mtm_content: cta-principal

URL da campanha com base no exemplo acima

https://example.com/?mtm_campaign=2023_janeiro_promo&mtm_source=newsletter&mtm_medium=e-mail&mtm_content=cta-principal

Acompanhamento de Campanhas em Sites de Terceiros

Talvez você esteja vendendo produtos em um site de leilões de terceiros ou vendendo serviços por meio de um site de empregos on-line. Em ambos os casos, você provavelmente não conseguirá adicionar seu próprio código de análise diretamente na plataforma, mas poderá usar links rastreados para garantir que os dados sejam transmitidos a você quando as pessoas clicarem para visitar seu site.

Esse caso de uso é especialmente útil quando você precisa pagar por veiculações em sites de terceiros. A coleta de dados sobre exatamente quais listagens e elementos as pessoas visitam significa que você pode concentrar seu orçamento nos canais mais eficazes.

Exemplos de valores de campanha

• mtm_campaign: lancamento_produto
• mtm_source: market
• mtm_medium: display
• mtm_content: banner

URL da campanha com base no exemplo acima

https://example.com/?mtm_campaign=lancamento_produto&mtm_source=market&mtm_medium=display&mtm_content=banner

Rastreamento de Links de Rede Social

Não apenas existem muitas redes sociais diferentes, mas também diferentes tipos de conteúdo dentro dessas redes. Ao criar um link para seu site a partir de redes sociais, você pode usar URLs de rastreamento de campanha para analisar o desempenho de cada rede e tipo de conteúdo.

Usando o Twitter como exemplo, você pode rastrear os diferentes tipos de link com o parâmetro mtm_content. Por exemplo, você pode adicionar mtm_content=profile para o link contido em sua biografia de usuário, mtm_content=tweet para suas atualizações regulares de status e mtm_content=paid para quaisquer veiculações patrocinadas na rede.

Exemplos de valores de campanha

• mtm_campaign: lancamento_produto
• mtm_source: twitter
• mtm_medium: social
• mtm_content: tweet

URL da campanha com base no exemplo acima

https://example.com/?mtm_campaign=lancamento_produto&mtm_source=twitter&mtm_medium=social&mtm_content=tweet

Como Rastrear Campanhas de Custo por Clique (CPC) com Anúncios do Google

O uso de links de rastreamento de campanha no Google Ads (e outras redes de anúncios) é um caso de uso interessante porque você pode usar valores dinâmicos no lugar dos valores de sua campanha. Isso significa que você só precisa colocar um espaço reservado e a rede de publicidade colocará automaticamente os detalhes relevantes para cada anúncio que você executar.

O que você precisa saber sobre Google Ads e MVMCloud Analytics

Por padrão, cada anúncio que você cria no Google Ads não é rastreado no MVMCloud Analytics. Cada clique no seu anúncio é identificado no MVMCloud Analytics como um resultado orgânico vindo do Google com o seguinte valor: “Palavra-chave não definida”.

Resumindo, se você não rastrear adequadamente suas campanhas do Google Ads, tanto o tráfego pago quanto o orgânico serão agrupados na sua conta do MVMCloud Analytics. No entanto, existe uma solução simples para resolver isso.

Como rastrear campanhas do Google Ads no MVMCloud Analytics

Se você deseja analisar as campanhas do Google Ads no MVMCloud Analytics adequadamente, precisa adicionar parâmetros de rastreamento adicionais ao URL final de cada um de seus anúncios.

Recomendamos usar o construtor de URL de campanha do MVMCloud Analytics para adicionar os parâmetros de rastreamento. Se você já estiver usando o MVMCloud Analytics, poderá acessar esse recurso nome menu Aquisição >> Construtor de URL de campanha.

Com os parâmetros de rastreamento de URL da campanha do MVMCloud Analytics, você poderá enviar dados adicionais para o MVMCloud Analytics, como:

• Nome da campanha (mtm_campaign): o nome da sua campanha publicitária;
• Palavra-chave da campanha (mtm_kwd): a palavra-chave associada a esta campanha;
• Origem da campanha (mtm_source): a origem da sua campanha (por exemplo, google);
• Mídia da campanha (mtm_medium): o tipo de fonte (por exemplo, pesquisa paga);
• Conteúdo da campanha (mtm_content): o conteúdo do seu anúncio;
• ID da campanha (mtm_cid): um identificador de ID de campanha para seu anúncio ou identificador de ID de clique para o clique;
• Posicionamento da campanha (mtm_placement): onde a campanha está sendo veiculada, ex: Reels, Carrosel, etc;
• Grupo da Campanha (mtm_group): qual é o público-alvo da campanha, ex: empresários, gestores de tráfedo, agência de marketing.

O único parâmetro obrigatório é o nome da campanha (mtm_campaign), todos os outros são opcionais e podem ser ajustados de acordo com suas necessidades.

Se você estiver usando o Google Analytics, em comparação, isso é equivalente ao criador de URL de campanha do GA, que usa códigos UTM. Por padrão, o MVMCloud Analytics detecta URLs marcadas com parâmetros de campanha do Google Analytics. Portanto, não há necessidade de atualizar suas URLs de rastreamento de campanha Google Analytics existentes ao usar o MVMCloud Analytics. No entanto, ao usar os parâmetros de URL do MVMCloud Analytics você terá mais informação para a sua análise.

Se a URL da sua campanha for assim: https://seu-website.com/, a URL da sua campanha ficará assim depois de adicionar os parâmetros da campanha:

https://seu-website.com//?mtm_campaign=Nome-Da-Sua-Camapnha&mtm_kwd=Palavra-chave&mtm_source=google&mtm_medium=cpc&mtm_content=Título-Do-Anúncio&mtm_cid=abc_1234567

Como cada URL de anúncio pode ser acionada por diferentes palavras-chave e pode corresponder a diferentes campanhas ou títulos, você precisará personalizar os parâmetros da campanha para cada URL.

Personalizar todos as suas URLs individualmente levaria muito tempo nessas circunstâncias. É por isso que você deve saber que cada parâmetro de URL pode ser preenchido automaticamente no Google Ads com um recurso chamado “Modelo de acompanhamento”.

Simplificando os Parâmetros de URL da Campanha com Modelos de Acompanhamento

Observação: As informações mostradas aqui podem variar ao longo do tempo, pois o Google pode muadar a forma de usar o recurso Modelo de Acompanhamento.

Você pode definir modelos de acompanhamento no nível da conta, da campanha ou do grupo de anúncios. Por exemplo, ao usar um modelo de acompanhamento no nível da conta, todas as suas campanhas terão a mesma página de destino com os parâmetros de URL definidos no modelo de acompanhamento. Ao definí-lo no nível da campanha, significa que todos os seus grupos de anúncios na campanha terão a mesma página de destino e assim por diante. Qualquer modelo de acompanhamento definido em uma campanha substituirá um modelo de acompanhamento definido no nível da conta.

Modelo de rastreamento no nível da conta

Para editar o modelo no nível da conta, você precisa clicar em “Configurações”, depois clicar na guia de configurações “Conta” e definir seu padrão de modelo de rastreamento. Por exemplo:

https://seu-site.com/?url={lpurl}&mtm_campaign=GoogleAds&mtm_kwd=Palavra-chave&mtm_source=google&mtm_medium=cpc&mtm_content=Título-do-anúncio

Isso se aplicará a todos as suas URLs em sua conta. Por isso, só é útil se o domínio do seu site for o mesmo em todos os seus anúncios. O parâmetro URL é obrigatório aqui.

Pode ser limitante ter um valor estático para “mtm_campaign” e “mtm_kwd”. Para que o Google permita que você use a inserção dinâmica, como a seguir:

https://seu-site.com/?url={lpurl}&mtm_campaign={campaignid}&mtm_kwd={keyword}&mtm_source=google&mtm_medium=cpc&mtm_content={creative}

A “{keyword}” significa que os dados são substituídos automaticamente pela palavra-chave que acionou o anúncio em sua conta.

Visite a página a seguir se quiser saber mais sobre as diferentes tags dinâmicas compatíveis com os anúncios: https://support.google.com/google-ads/answer/6305348#urlinsertion.

Modelo de acompanhamento no nível da campanha

Se desejar definir um modelo de acompanhamento no nível da campanha, você encontrará esta opção nas configurações de “Campanha” nas opções de URL da campanha:

Modelo de acompanhamento no nível do grupo de anúncios

Você também pode defini-lo no nível do grupo de anúncios nas configurações de "Grupo de anúncios":

Como o Google menciona: “Se você configurar opções de URL no nível da campanha, no nível do grupo de anúncios ou no nível do anúncio, essas configurações substituirão as opções no nível da conta”.

Agora que suas URLs estão configuradas corretamente, você poderá analisar o desempenho do tráfego de anúncios no MVMCloud Analytics assim que o tráfego for gerado a partir dessas fontes.

Esperamos que estes exemplos tenham-lhe ajudado no acompanhamento das suas campanhas.