Exportação de Conversão de Publicidade

“Metade do dinheiro que gasto em publicidade é desperdiçado, o problema é que não sei qual metade. Vai a famosa citação de John Wanamaker (1838-1922) e ainda é muito verdade hoje. Se você gasta dinheiro com anúncios, precisa saber o sucesso real de cada um ds anúncios pagos e se obtém retorno sobre o investimento.

Obter informações sobre seus anúncios geralmente requer que você incorpore redes de publicidade de terceiros no seu site e envie a eles as informações sempre que ocorrer uma conversão. Como a integração de um pixel de rastreamento/conversão da rede de publicidade dessa maneira geralmente não atende aos requisitos de privacidade e segurança. Agora você pode usar o recurso de exportação de conversão de publicidade do MVMCloud Analytics. Dessa forma, você não precisa mais colocar o código de rastreamento dessas redes de anúncios de terceiros no seu site.

Com o recurso de exportação de conversão do MVMCloud Analytics, você permite automaticamente que o MVMCloud Analytics gere uma chamada exportação CSV, que pode ser usada para importar os dados de conversão do MVMCloud Analytics de volta para o Google Ads, Microsoft Advertising ou Yandex Ads.

Abaixo você encontra etapas detalhadas sobre como configurar a importação/exportação para as diferentes redes de publicidade. Para cada rede de publicidade você precisa configurar a importação na rede e a correspondente exportação no MVMCloud Analytics.

Como configurar no Google Ads

Primeiro, você precisa decidir quais metas do MVMCloud Analytics deseja exportar para o Google Ads. Essas metas precisam ser configuradas no Google Ads como conversões de clique externo.

Configure as conversões no Google Ads que devem ser importadas

Acesse sua conta do Google Ads;
Clique no ícone “Ferramentas e configurações” e escolha “Medição > Conversões”;
Para cada conversão que você gostaria de adicionar;
Clique no ícone de adição azul para adicionar uma nova conversão;
Escolha “Importar”;
Escolha “Outras fontes de dados ou CRMs” e selecione “Acompanhar conversões de cliques”;
Clique em “Continuar”;
Dê um nome à conversão. Observe que você precisará inserir esse nome exato abaixo na próxima seção: ao criar uma exportação de conversão no MVMCloud Analytics, você copiará o mesmo nome no campo Meta > Nome alternativo no campo de exportação );
Dependendo das suas necessidades, escolha uma configuração para “Valor”, “Contagem” e defina as configurações de atribuição;
Se esta for a primeira conversão off-line que você criou, você pode ser solicitado a selecionar o “Método para medir as conversões off-line” – nesta etapa, selecione “Identificadores de clique do Google”.

Depois que essas conversões forem configuradas, você poderá configurar a exportação de conversão no MVMCloud Analytics.

Configurar uma exportação de conversão no MVMCloud Analytics

Vá para Administração > Sites > Exportações de conversão;
Verifique se o site correto está selecionado no seletor de sites;
Clique em “Criar nova exportação de conversão”;
Configure a exportação conforme os seus requisitos;
Para “Número de dias para exportar”:
Se você deseja importar para o Google Ads diariamente, recomendamos usar 3 dias;
Para uma importação semanal, 9 dias são recomendados;
Observação: o Google Ads ignorará automaticamente as conversões importadas duas vezes devido aos dias sobrepostos, mas dessa forma você pode ter certeza de que nenhuma conversão será perdida se a importação não funcionar corretamente um dia.
Você pode configurar o “Segmento adicional” para retornar apenas as conversões correspondentes a um grupo de campanha específico ou mídia ou origem da campanha. (ou qualquer outro segmento personalizado);
Ao lado de “Meta” em “Nome do alias na exportação”, você deve definir o nome da meta exatamente como configurado no Google Ads anteriormente (consulte as etapas na seção acima sobre como configurar uma ação de conversão no Google Ads);
Depois que a exportação foi salva, vá para a visão geral e clique no ícone para ver o link de download.

Exportar conversão

Esse link de download exclusivo agora pode ser usado para configurar a importação de conversão no Google Ads.

Configurar a importação de conversões

Acesse a sua conta do Google Ads;
Clique no ícone “Ferramentas e configurações” e escolha “Medição > Conversões”;
Clique em “Uploads” e depois em “Agendamentos”;
Clique no ícone de mais azul para adicionar um novo upload agendado;
Escolha “HTTPS” como fonte e cole o link de download direto da exportação de conversão que você configurou no MVMCloud Analytics;
Escolha a frequência com base na sua configuração na exportação do MVMCloud Analytics;
Clique em "Salvar e visualizar"

Como configurar no Microsoft Advertising

Primeiro, você precisa decidir quais metas do MVMCloud Analytics deseja exportar para o Microsoft Advertising. Essas metas precisam ser configuradas no Microsoft Advertising como conversões off-line.

Configurar a conversão off-line no Microsoft Advertising

Acesse sua conta do Microsoft Advertising;
Crie sua meta de conversão;
Clique no ícone “Ferramentas” e escolha “Acompanhamento de conversão > Metas de conversão”;
Clique no botão "Criar meta de conversão";
Escolha “off-line” como a conversão a ser rastreada e pressione o botão Avançar;
Selecione uma categoria de meta que melhor se adapte à sua conversão;
Selecione o tipo de interação como “Conversões off-line” e pressione o botão Avançar;
Dê um nome ao gol (este nome precisa ser usado no MVMCloud Analytics mais tarde, mas não precisa corresponder a um nome de meta no MVMCloud Analytics);
Escolha uma opção apropriada para “Receita”;
Defina o “Escopo” da meta com “Contagem”, “Janela de conversão” e “Incluir na conversão” conforme a sua necessidade e pressione salvar e o botão Avançar.

Depois que essas conversões forem configuradas, você poderá configurar a exportação de conversão no MVMCloud Analytics.

Configurar uma exportação de conversão no MVMCloud Analytics

Vá para Administração > Sites > Exportações de conversão;
Verifique se o site correto está selecionado no seletor de sites;
Clique em “Criar nova exportação de conversão”;
Configure a exportação conforme os seus requisitos;
Para “Número de dias para exportar”:
Se você quiser fazer a importação para o Microsoft Advertising diariamente, recomendamos usar 3 dias;
Para uma importação semanal, 9 dias são recomendados;
Observação: o Microsoft Advertising ignorará automaticamente as conversões importadas duas vezes devido aos dias sobrepostos, mas dessa forma você pode ter certeza de que nenhuma conversão será perdida se a importação não funcionar corretamente um dia;
Verifique se os nomes de meta que você configurou correspondem exatamente aos configurados no Microsoft Advertising antes;
Depois que a exportação foi salva, vá para a visão geral e clique no ícone para ver o link de download.

Esse link de download exclusivo agora pode ser usado para configurar a conversão off-line no Microsoft Advertising.

Exportar conversão

Configurar conversão off-line

Acesse a sua conta do Microsoft Advertising;
Clique no ícone “Ferramentas” e escolha “Acompanhamento de conversões > Conversões off-line”;
Clique em “Agendamentos”;
Clique no ícone de mais azul para adicionar um novo upload agendado;
Cole o link de download direto da exportação de conversão que você configurou no MVMCloud Analytics;
Escolha a frequência de upload (diário deve ser suficiente, mas você pode definir conforme a sua necessidade);
Defina o fuso horário, deve ser o mesmo que você definiu para o mensurável no MVMCloud Analytics;
Clique em "Salvar e visualizar"

Como configurar no Yandex Ads

Primeiro, você precisa decidir quais metas do MVMCloud Analytics deseja exportar para o Yandex Ads. Essas metas precisam ser configuradas no Yandex Ads como conversões off-line.

Configure as conversões no Yandex Ads que devem ser importadas

Acesse a sua conta Yandex Metrica;
Clique em “Adicionar etiqueta”;
Especifique o nome da tag, o endereço do site e o fuso horário;
Clique em “Criar Tag”;
Role para baixo e clique em “configurar metas”;
Clique em “Adicionar meta”;
Dê um nome ao gol (este nome precisa ser usado no MVMCloud Analytics mais tarde, mas não precisa corresponder a um nome de meta no MVMCloud Analytics);
Selecione o tipo de condição como “evento Javascript” e defina o ID da meta que corresponda ao nome da meta mencionado na etapa acima (observe que você pode alterar a condição conforme a sua necessidade);
Escolha uma opção apropriada para “Receita”;
Clique em “Adicionar meta”.

Ativar conversão off-line

Após criar a tag e a meta, você precisa habilitar a conversão off-line para cada tag.

No menu à esquerda, clique em “Configurações”;
Selecione a guia "Carregar dados";
Clique em “Ativar rastreamento de conversão off-line”;
A opção de carregar "conversão off-line" leva de 1 a 2 dias para aparecer depois que você ativa o acompanhamento de conversões off-line;
Após 1-2 dias, você verá um botão "Fazer upload da conversão off-line" na "guia Upload" na seção "Conversão off-line".

Configurar uma exportação de conversão no MVMCloud Analytics

Vá para Administração > Sites > Exportações de conversão;
Verifique se o site correto está selecionado no seletor de sites;
Clique em “Criar nova exportação de conversão”;
Configure a exportação de acordo com seus requisitos;
Para “Número de dias para exportar”:
Se você deseja importar para o Yandex Ads diariamente, recomendamos usar 3 dias;
Para uma importação semanal, 9 dias seriam recomendados;
Nota: Yandex Ads irá ignorar automaticamente as conversões importadas duas vezes devido aos dias sobrepostos, mas desta forma você pode ter certeza de que nenhuma conversão será perdida se a importação não funcionar corretamente um dia.
Certifique-se de que os nomes de meta que você configurou correspondam exatamente aos configurados no Yandex Ads antes;
Depois que a exportação foi salva, vá para a visão geral e clique no ícone para ver o link de download.

Exportar conversão

Configurar conversão off-line

Atualmente, o Yandex Ads oferece suporte ao upload de conversões off-line usando 2 métodos

Através do site Yandex Metrica;
Via API.

Nota: MVMCloud Analytics suporta apenas upload de conversão off-line através do site Yandex Metrica, o que significa que você deve carregar as conversões manualmente diariamente ou no período de tempo mais adequado à sua necessidade.

Acesse a sua conta Yandex Metrica;;
Clique em "Ícone de configurações" do criado usando as etapas acima;
Clique na guia "Carregar dados";
Clique no botão “Carregar conversões off-line” na seção “Conversões off-line”;
Selecione “Binding type” como “yclid” e carregue o arquivo baixado usando o link de download direto da exportação de conversão que você configurou no MVMCloud Analytics;
Clique em “Carregar dados”.

Como configurar na Meta Ads (Facebook)

A exportação de conversões de anúncios para o Facebook seria útil, mas não é possível com o recurso de exportação de conversão de anúncios do MVMCloud Analytics no momento.