Rastreamento de Campanha
Rastreamento de campanha é um recurso que permite registrar os detalhes da campanha de marketing ao clicar em um link para seu site online. Isso pode ajudá-lo a rastrear o impacto exato de suas campanhas de marketing. Ele revela coisas como quanto tráfego eles estão trazendo, quão engajados esses visitantes estão e se a campanha está resultando em vendas ou não.
O Valor do Rastreamento de Campanha
Se você é novo em análise, pode se perguntar por que precisa de links de rastreamento de campanha. Afinal, o MVMCloud Analytics já rastreia os sites e mecanismos de busca que direcionam o tráfego para o seu site. No entanto, esse tipo padrão de rastreamento de referência não funciona para todos os tipos de tráfego. Os e-mails são um exemplo comum em que não é possível saber automaticamente de onde veio um visitante e a visita será exibida como uma “Entrada direta”. Em casos como esse, a configuração de URLs de rastreamento de campanha por e-mail garante que você saiba como os visitantes chegam ao seu site quando necessário.
Outro benefício das URLs de rastreamento de campanha é que você pode configurá-las para informar exatamente de qual e-mail, botão ou link veio um usuário. Você pode definir diferentes nomes de campanha para cada e-mail e cada link para diferenciá-los.
Obviamente, o marketing por e-mail é apenas uma situação em que você pode usar o rastreamento de campanha. URLs de rastreamento de campanha são comumente usadas para obter dados de rastreamento aprimorados das seguintes fontes:
- Anúncios Pay-Per-Click (PPC) – Quais campanhas e palavras-chave estão gerando receita?
- Anúncios em Display e Banner – Quais plataformas e banners específicos estão gerando tráfego?
- Marketplaces de terceiros – Quais listagens externas encaminham as pessoas de volta ao seu site?
- Redes sociais – Quais postagens de mídia social estão obtendo mais tração?
- Newslatters por e-mail – Quais campanhas de boletim informativo estão gerando tráfego e vendas?
- Postagens em blog de terceiros – Qual conteúdo externo atrai mais visitantes do site?
- E muitos mais!
Com o rastreamento de campanha, cada fonte de tráfego ou link diferente na mesma página pode ter seus próprios valores de rastreamento exclusivos. Quanto mais específico você for com o uso de links de rastreamento de campanha, melhores serão os dados de qualidade que você receberá. Ao revisar seus relatórios de campanha no MVMCloud Analytics, você pode comparar as estatísticas de cada campanha e concentrar seus esforços de marketing nas campanhas que estão funcionando bem.
A Anatomia de uma URL de Rastreamento de Campanha
Conforme mencionado anteriormente, os dados da campanha são rastreados por meio do uso de parâmetros de URL. No exemplo abaixo, você pode ver uma URL padrão e um aURL de rastreamento de campanha com um parâmetro de rastreamento de campanha anexado:
- URL padrão:
https://example.com/
- URL de rastreamento da campanha:
https://example.com/?mtm_campaign=newsletter_black_friday
A parte final da segunda URL é um exemplo do parâmetro de rastreamento de campanha mtm_campaign em uso. Ambos os links acima levam à mesma página da web; no entanto, o segundo link informa ao site de qual campanha ele veio. Nesse caso, o valor é definido para a campanha newsletter_black_friday.
Parâmetros de URL para Campanhas
Embora haja apenas um parâmetro de campanha no exemplo acima, vale a pena observar que há um total de 8 parâmetros disponíveis disponíveis no MVMCloud Analytics e que os parâmetros do Google Analytics também são suportados. Portanto, você não precisa modificar os parâmetros de URL d as suas campanhas em andamento para que elas possam ser rastreados pelo MVMCloud Analytics. Os parâmetros disponíveis são:
mtm_campaign - Define o nome da campanha
mtm_source - Define a fonte da campanha (Como Google ou Facebook)
mtm_medium - Define o meio usado na campanha (Como email ou cpc)
mtm_kwd - Define a palavra-chave da campanha
mtm_content - Define o conteúdo da campanha
mtm_cid - Define o identificador da campanha (Código ID)
mtm_group - Define o público-alvo da campanha
mtm_placement - Define o posicionamento da campanha
Se você já estiver usando URLs com parâmetros do Google Analytics eles
também são suportados:
utm_campaign
utm_source
utm_medium
utm_term
utm_content
utm_id
O conjunto completo de oito parâmetros de rastreamento de campanha permite que você adicione ainda mais contexto aos seus links e é recomendado. Abaixo, você encontrará uma lista do conjunto completo de parâmetros de rastreamento de campanha, junto com uma breve descrição dos valores que você anexaria para cada um.
Valores padrão de rastreamento de campanha
-
Campanha (obrigatório): mtm_campaign
Um nome descritivo para a campanha, por exemplo, um título de postagem de blog ou nome de campanha de e-mail. -
Palavra-chave (recomendada): mtm_kwd
A palavra-chave específica que alguém pesquisou ou categoria de interesse.
Valores adicionais de rastreamento de campanha
-
Fonte (recomendado): mtm_source
A fonte real do tráfego, por exemplo, newsletter, twitter, ebay, google, facebook, instagram, tiktok, etc. -
Meio (recomendado): mtm_medium
O tipo de canal de marketing, por exemplo, e-mail, social, pago, etc. -
Conteúdo (Opcional): mtm_content
Este é um link ou conteúdo específico em que alguém clicou. por exemplo, banner, botão verde grande -
ID (opcional): mtm_cid
Um identificador exclusivo para seu anúncio. Esse parâmetro costuma ser usado com os IDs numéricos gerados automaticamente pelas plataformas de publicidade. -
Grupo (opcional): mtm_group
O público-alvo da sua campanha, por exemplo, clientes, redirecionamento, etc. -
Posicionamento (opcional): mtm_placement
O posicionamento em uma rede de publicidade, por exemplo, feed de notícias, barra lateral, banner inicial, etc.
Outra Opção é um Pixel de Rastreamento
A propósito, se tudo o que você deseja fazer é detectar quando um destinatário abre sua newsletter em formato HTML, não é necessário criar uma URL de link de campanha. Em vez disso, você pode colocar uma imagem não visível na newsletter e acompanhar o evento de carregamento da imagem. Veja mais aqui para saber Como Rastrear um Pixel.
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